Mặc dù đã ra mắt khá lâu, DJI Osmo Pocket 3 luôn cháy hàng liên tục trên nhiều nền tảng mua sắm lẫn online và offline. Đến thời điểm hiện tại, DJI Osmo Pocket 3 vẫn đang là xu hướng mạnh mẽ trên mạng xã hội. Liệu bạn có biết vì sao DJI Osmo Pocket 3 luôn cháy hàng như vậy không? Hãy tìm hiểu cùng HTCamera.

DJI Osmo Pocket 3 luôn cháy hàng – Nguyên nhân do đâu?

Một năm sau khi ra mắt, DJI Osmo Pocket 3 vẫn liên tục khan hàng do hiệu ứng lan truyền trên mạng xã hội, với lượng người dùng nữ tăng mạnh và sự bùng nổ của trào lưu vlog. 

DJI đã tìm ra công thức để tạo sức hút lan truyền trên Xiaohongshu, điều mà ít thương hiệu điện tử tiêu dùng nào đạt được. Hơn một năm sau khi phát hành, Pocket 3 vẫn chưa đáp ứng đủ nhu cầu thị trường, nguồn cung phải được lên kế hoạch cẩn thận do tình trạng thường xuyên cháy hàng.

Cơn sốt trên mạng xã hội xoay quanh DJI Osmo Pocket 3 đặc biệt mạnh mẽ trên Xiaohongshu, nơi người dùng háo hức chia sẻ trải nghiệm qua video và bài đăng. Tính đến ngày 5 tháng 3, nội dung liên quan đến Pocket 3 đã thu hút hơn 1,2 tỷ lượt xem, với hơn 680.000 bài viết và hơn 8 triệu lượt thảo luận.

Doanh số cũng phản ánh cơn sốt này. Theo Moojing Market Intelligence, doanh số Pocket 3 của cửa hàng chính thức của DJI trên Tmall đã gần như tăng gấp ba lần trong tháng 11 năm 2024 so với tháng trước đó, đạt 80 triệu nhân dân tệ (11,2 triệu USD). Trước tháng 8 năm 2024, doanh số hàng tháng ổn định ở mức 10 – 20 triệu nhân dân tệ (1,4–2,8 triệu USD).

DJI lần đầu ra mắt Pocket 3 vào ngày 25 tháng 10 năm 2023. Gói Standard bao gồm thân máy, hộp bảo vệ và tay cầm – được bán rời với giá 3.499 nhân dân tệ (489,9 USD). Tính đến cuối tháng 2, sản phẩm vẫn phải đặt trước, với lượng hàng hạn chế được niêm yết trên trang web DJI. Ngay cả gói Combo, có giá cao hơn 1.000 nhân dân tệ (140 USD), cũng không có sẵn.

Khi nhu cầu vượt xa nguồn cung, một thị trường cho thuê thứ cấp đã xuất hiện. Trên các nền tảng xã hội, người dùng cung cấp dịch vụ cho thuê cá nhân, tính phí hàng chục nhân dân tệ mỗi ngày cộng với tiền đặt cọc. Các bài viết liên quan trên Xiaohongshu đã vượt mốc 20.000.

DJI Osmo Pocket 3 thậm chí còn được đặt biệt danh là “Moutai của ngành điện tử”, ám chỉ loại rượu cao cấp nổi tiếng của Trung Quốc vì sự khan hiếm và giá cao. Thành công của thiết bị này đi ngược lại với xu hướng chi tiêu tiêu dùng suy yếu, cho thấy rằng sức hấp dẫn mạnh mẽ của sản phẩm, sự thay đổi về nhân khẩu học người mua và động lực từ mạng xã hội có thể biến một sản phẩm ngách thành hiện tượng.

DJI Osmo Pocket 3 luôn cháy hàng – Nâng cấp hiệu suất, lượng người dùng nữ tăng

Dòng Pocket của DJI chiếm một vị trí độc đáo giữa máy ảnh chuyên nghiệp và camera hành động về khả năng sử dụng, giá cả và đối tượng mục tiêu.

• Tính di động luôn là điểm nổi bật của dòng máy này. Cả Pocket 2 và Pocket 3 đều nặng dưới 200 gram, dễ dàng bỏ vào túi để quay khi di chuyển. Sự tiện lợi này đã giúp DJI xây dựng được một nhóm người dùng trung thành.
• DJI Osmo Pocket 3 được tối ưu hóa cho các môi trường năng động và thiếu sáng. Cảm biến được nâng cấp từ 1/1.7 inch lên 1 inch, kết hợp với khẩu độ f/2.0 và ống kính tiêu cự tương đương 20mm, lý tưởng cho các buổi hòa nhạc, cảnh đêm và các điều kiện ánh sáng khó khăn khác.
• Ổn định hình ảnh bằng gimbal là một điểm nhấn lớn khác. DJI Osmo Pocket 3 có gimbal cơ ba trục được cải tiến với phạm vi xoay mở rộng, cho phép quay mượt mà ở tốc độ theo dõi lên đến 180 độ mỗi giây. Điều này giúp đảm bảo hình ảnh ổn định ngay cả trong các cảnh quay có nhiều chuyển động.

Dù các cải tiến về chất lượng hình ảnh và ổn định là điều tất yếu trong quá trình phát triển máy quay, điểm nổi bật của DJI Osmo Pocket 3 là tính dễ tiếp cận. Khác với các thế hệ trước, nó không còn chỉ dành cho người đam mê nhiếp ảnh chuyên nghiệp.

Để giảm độ khó cho người mới sử dụng, DJI đã giới thiệu ActiveTrack 6.0, bao gồm chế độ tiền khung hình tự động giữ chủ thể ở giữa và tối ưu hóa bố cục. DJI Osmo Pocket 3 cũng có khả năng khởi động nhanh qua thao tác xoay màn hình và kết nối trực tiếp với điện thoại thông minh mà không cần tay cầm tích hợp, giúp chuyển và chỉnh sửa video dễ dàng hơn.

Các nền tảng xã hội, đặc biệt là Xiaohongshu, đóng vai trò quan trọng trong việc mở rộng sức hấp dẫn của Pocket 3 đối với người dùng nữ. Các bộ lọc làm đẹp được nâng cấp là yếu tố thu hút chính. Người tiêu dùng ngày nay không còn chỉ hài lòng với các bộ lọc truyền thống mà họ tìm kiếm các cải tiến về sửa méo ống kính, tăng cường ánh sáng và tối ưu hóa gương mặt từ nhiều góc độ.

Sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng hỗ trợ xu hướng này. Theo Counterpoint Research, tỷ lệ người mua nữ ưu tiên các tính năng làm đẹp nâng cao khi chọn điện thoại thông minh đã tăng từ khoảng 40% vào năm 2022 lên gần 60% vào năm 2024.

Máy ảnh, với khả năng chụp chân dung và xử lý hậu kỳ vượt trội, đã trở thành lựa chọn hấp dẫn thay thế điện thoại thông minh cho những người tiêu dùng quan tâm đến vẻ đẹp hình ảnh. Đáp lại, DJI đã giới thiệu Glamour Effects 2.0 trên Pocket 3, cho phép người dùng áp dụng các hiệu ứng làm đẹp ngay trong máy và tinh chỉnh chúng thông qua ứng dụng DJI Mimo. Nhận xét từ người dùng cho thấy bộ lọc làm đẹp của Pocket 3 có thể sánh ngang với những chiếc điện thoại thông minh và máy ảnh cao cấp.

Bên cạnh phần cứng và phần mềm, thiết kế trực quan và sự gia tăng ảnh hưởng của người dùng nữ trong lĩnh vực công nghệ đã giúp Pocket 3 vượt mặt các đối thủ về doanh số.

DJI Osmo Pocket 3 luôn cháy hàng – Lướt theo làn sóng thị trường

Bất chấp sự thống trị của điện thoại thông minh, trào lưu làm vlog đã mang lại sức sống mới cho ngành máy quay. DJI Osmo Pocket 3 là một trong những thiết bị hưởng lợi lớn nhất từ sự chuyển đổi này.

Các thương hiệu máy ảnh lâu đời đã bắt đầu chú ý. Hideki Ozawa, CEO của Canon tại Trung Quốc, cho biết doanh số máy ảnh kỹ thuật số toàn cầu tăng 25% trong năm 2023 so với cùng kỳ, trong đó máy ảnh mirrorless tăng 31%. Ông dự đoán doanh số máy ảnh mirrorless sẽ tăng 35% vào năm 2024, với tổng doanh số máy ảnh kỹ thuật số vượt mức tăng trưởng 30%.

Trung Quốc là ngoại lệ so với xu hướng toàn cầu. Trong khi máy ảnh bị thay thế phần lớn bởi điện thoại thông minh ở các thị trường phương Tây và Nhật Bản, Trung Quốc vẫn là thị trường lớn duy nhất có doanh số máy ảnh tiếp tục tăng. Do đó, các thương hiệu như Canon, Sony và Nikon đã tung ra các mẫu máy mới phục vụ cho livestream và làm vlog, thường hợp tác với các nền tảng thương mại điện tử để tiếp cận người tiêu dùng trẻ.

Sự chuyển hướng này đã khiến máy quay vlog trở thành xu hướng chủ đạo. Riêng Xiaohongshu, đã có hơn 80.000 bài viết gắn thẻ DJI Osmo Pocket 3 là “thiết bị làm vlog thiết yếu”, bao gồm video du lịch, ghi hình cuộc sống hàng ngày, đánh giá sản phẩm và nhiều nội dung khác.

Vlog vốn không phải là khái niệm mới, nhưng trước đây chỉ giới hạn trong giới influencers và người nổi tiếng. Giờ đây, khi các thương hiệu mở rộng đối tượng tiếp cận, việc quay vlog đã trở thành một hoạt động thường nhật. Làn sóng quan tâm từ người tiêu dùng cũng đã làm bùng nổ các cuộc tranh luận chống tiêu dùng, với một số người đặt câu hỏi liệu có thật sự cần máy quay cao cấp để tạo nội dung giải trí thông thường hay không.

Đối với các nhà sản xuất máy ảnh, không còn nhiều lựa chọn ngoài việc thích nghi. Khi máy quay vlog ngày càng lấn át các mẫu máy chuyên nghiệp, việc đầu tư vào thiết kế thân thiện với người dùng đã trở thành yếu tố then chốt để cạnh tranh với điện thoại thông minh.

DJI, thông qua dòng Pocket, đã xây dựng được vị thế vững chắc trong lĩnh vực máy quay cầm tay cho người tiêu dùng. DJI Osmo Pocket 3 được định giá chiến lược nằm giữa camera hành động và máy ảnh kỹ thuật số, buộc người mua phải cân nhắc lại kỳ vọng về giá.

Các máy quay hành động như DJI Osmo Action, Insta360 và GoPro có giá từ 2.000–3.000 nhân dân tệ (280–420 USD), nhắm đến người dùng yêu thể thao ngoài trời. Trong khi đó, các máy ảnh kỹ thuật số phù hợp làm vlog—như Sony ZV-E10, Canon EOS R50 và Nikon Z30—có giá khởi điểm từ 4.000 nhân dân tệ (560 USD) và đòi hỏi người dùng có nhiều kỹ năng hơn.

Với mức giá 3.499 nhân dân tệ (489,9 USD), Pocket 3 chiếm vị trí đặc biệt về giá, đa năng hơn camera hành động, nhưng dễ tiếp cận hơn máy ảnh kỹ thuật số.

Kết luận

Với một sản phẩm đã ra mắt hơn một năm nhưng vẫn giữ được sức hút như DJI Osmo Pocket 3, điều đó nói lên nhiều điều. Ngay cả trong một nền kinh tế trì trệ, công nghệ giải trí vẫn có chỗ để phát triển. Thách thức thực sự là biết khi nào nên đầu tư vào một sản phẩm tiềm năng và đủ kiên định để vượt qua ngưỡng bùng nổ trên thị trường đại chúng.